I singoli blogger possono guadagnare 5-6 cifre al mese e le aziende che producono contenuti su larga scala, come NerdWallet, guadagnano più di $ 100 milioni all’anno!

E per ogni "azienda di contenuti" redditizia, ce ne sono altre 10 che utilizzano semplicemente i contenuti come canale di acquisizione per i loro prodotti e servizi.

Sia che la tua attività sia basata sui contenuti o che tu stia cercando di utilizzare i contenuti per attirare nuovi clienti, la creazione di un calendario editoriale è il primo passo.

In questo articolo, spiegherò come creare un calendario di content marketing per il tuo blog o attività. E se segui, salterai gli errori da principiante e arriverai direttamente alle strategie che funzionano.

Se sei pronto per creare il tuo calendario dei contenuti e raggiungere i tuoi obiettivi aziendali, continua con il passaggio 1.

Stabilisci obiettivi per i tuoi contenuti

Lo so…

Definizione degli obiettivi… sbadiglio!

Ma non c’è modo di aggirarlo.

Prima di aggiungere un piano a qualsiasi contenuto, devi chiarire i tuoi obiettivi.

Perché pubblichi contenuti in primo luogo?

Ci sono molti buoni motivi e probabilmente ne sceglierai più di uno per il tuo sito, ma ecco alcuni obiettivi comuni:

Ottieni più clienti
Diffondere la consapevolezza del marchio
Attira nuovi backlink
Diventa un leader di pensiero del settore
Ottieni più abbonati e-mail

Dopo aver sfogliato quell’elenco, potrebbe esserti ovvio ora che obiettivi diversi richiedono contenuti diversi.

Ecco perché è così importante delineare prima i tuoi obiettivi. Se salti questo passaggio, rischi di cadere in una trappola in cui crei contenuti eccellenti ma non ottieni i risultati desiderati.

Delineando i tuoi obiettivi in anticipo, puoi scegliere un obiettivo e quindi fare brainstorming sui contenuti in modo specifico per generare quel risultato.

Ecco come farlo.

Mappa i tuoi contenuti in base ai tuoi obiettivi

Per il mio esempio, dirò che ho un piccolo negozio di eCommerce che vende la mia linea di abbigliamento e ho i seguenti tre obiettivi:

Ottieni più clienti
Attira nuovi backlink
Ottieni più follower sui social media

Se cerco di raggiungere tutti e tre gli obiettivi con ogni post, è probabile che li raggiungo tutti e tre male.

È meglio scegliere un obiettivo per ogni post.

Con un unico obiettivo in mente, puoi sviluppare contenuti progettati fin dall’inizio per raggiungere tale obiettivo.

Ecco alcuni esempi.

Esempi di contenuti orientati all’obiettivo

Questi tre esempi sono tutt’altro che esaustivi, ma si spera che ti diano un’idea di come mappare i contenuti ai tuoi obiettivi di business.

Contenuti per ottenere più clienti

Se voglio ottenere più clienti dal mio articolo, una buona idea sarebbe un elenco delle "Top X Nuove giacche per questo autunno", compresi i nuovi articoli dal mio negozio. Questo post è progettato per convertire immediatamente i lettori in acquirenti.

Non è un’idea eccezionale, quindi non attirerà collegamenti da altri siti ed è improbabile che ottenga molta attenzione sui social media perché è di natura così commerciale. Tuttavia, tutto ciò va bene perché l’unico obiettivo di questo post è ottenere più clienti, cosa che accadrà.

Contenuti per ottenere backlink

Se voglio attirare più backlink, devo scrivere qualcosa per altri siti, non per i clienti. Ad esempio, potrei pubblicare alcuni dati interessanti sui vestiti che le persone stanno comprando/indossando quest’anno rispetto all’anno scorso. Questo è qualcosa che i fashion blogger e le pubblicazioni di settore potrebbero raccogliere, eppure non è totalmente fuori marchio o noioso per i normali acquirenti che leggono il mio blog.

Non creerà clienti, ma potrebbe funzionare bene sui social media.

Infine, un post scritto per l’impegno sociale dovrebbe promuovere idee che le persone apprezzano fortemente. Questo non deve significare grandi convinzioni politiche. In effetti, potrebbe essere molto più efficace assumere una posizione audace su un piccolo problema di nicchia. Ad esempio, la costante frustrazione delle donne per i vestiti che non hanno tasche. Un articolo sulla falsariga di "Why Designers Won’t Give Women Pockets" è in qualche modo sensazionale e probabilmente otterrà molte condivisioni, clic e follower (a seconda della tua posizione).

A differenza del post di elenco, questo articolo non si posizionerà bene su Google né creerà immediatamente clienti, ma otterrà prestazioni superiori sui tuoi canali social.

Ora che sai come mappare i contenuti in base ai tuoi obiettivi, passiamo ai numeri.

Decidi quanti post pubblicare

Hai individuato i tuoi obiettivi e sei pronto a scambiare idee sui contenuti.

Prima di iniziare a pianificare i tuoi post o scegliere uno strumento di calendario dei contenuti, il passaggio successivo è scegliere quanti post pubblicare ogni mese.

Non stai scegliendo quanti clienti o follower social vuoi. Questi tipi di obiettivi non funzionano nella pratica perché alla fine sono fuori dal tuo controllo.

Ciò che è completamente sotto il tuo controllo è il processo di creazione dei contenuti. Puoi decidere esattamente quanti post vuoi pubblicare ogni mese, e poi sta a te raggiungere quel numero.

Se non ottieni i risultati di business che desideri, puoi iterare e provare nuove idee e avrai un processo di creazione di contenuti in atto per farlo.

La domanda quindi è quanti post dovresti pubblicare?

Quanti post dovresti pubblicare?

In generale, più contenuti pubblichi, migliori saranno i risultati che otterrai.

Questo grafico di HubSpot illustra abbastanza bene questa idea:

Pubblicare più post ti farà guadagnare più traffico

In altre parole, dovresti calcolare il numero massimo di post che tu (o il tuo team) potete gestire e usarlo come punto di riferimento.

Sarà difficile osservare gli effetti di un post al mese, ma quattro post al mese sono un buon inizio. Se riesci a gestire 8-12 mesi (2-3/settimana), otterrai risultati ancora più velocemente.

Una volta deciso un numero, puoi dividere i tuoi post tra i tuoi obiettivi.

Ad esempio, diciamo che ho intenzione di pubblicare un post ogni martedì e giovedì. Questo mi dà 8 post per il mese. Ora posso assegnare a ogni obiettivo un numero fisso di post.

Non vedo l’ora di generare nuovi clienti e la SEO non è un obiettivo immediato, quindi dividerò i miei post in questo modo:

Ottieni più clienti: 5 post/mese
Attira nuovi backlink: 1 post/mese
Ottieni più follower sui social media: 2 post/mese

Con questi numeri delineati, la mia produzione di contenuti è ora perfettamente allineata con le mie priorità aziendali. Non posso garantire che i miei risultati saranno equilibrati, ma so che i miei sforzi lo sono. Se scopro di ricevere molti follower sui social ma pochi link, posso modificare il mio programma il mese prossimo.

Una volta che hai questi numeri in mano, puoi iniziare a scambiare idee per i post.

Scambia idee per i post

Quando dico "brainstorming", potresti immaginarti seduto e scrivere idee mentre ti vengono in mente.

Anche se non c’è niente di sbagliato in questo approccio, probabilmente otterrai risultati migliori più velocemente con un approccio più mirato.

Oltre a usare la tua intuizione, è una buona idea fare riferimento ai dati sui tuoi clienti. Ad esempio, potresti voler utilizzare la ricerca per parole chiave per sviluppare nuove idee per i contenuti SEO. Se stai cercando di rendere popolare un post sui social media, sarebbe saggio utilizzare uno strumento come BuzzSumo per vedere cosa sta attualmente funzionando bene per altri siti web.

Puoi anche prendere spunto facendo riferimento a:

Domande pre-vendita dei clienti
Email di supporto comuni
Domande poste dai clienti durante le chiamate e i webinar
Chiedere direttamente ai tuoi clienti idee sui contenuti

Piuttosto che fare brainstorming nel vuoto, circondati di questi riferimenti ogni volta che ti prepari a fare brainstorming su nuove idee per i post.

Una volta che hai ideato almeno un mese di contenuti, sei pronto per mapparli sul tuo calendario dei contenuti visivi.

Aggiungi un calendario visivo al tuo sito

WordPress ci fornisce solo una tabella di post, il che rende davvero difficile pianificare e modificare una pianificazione dei contenuti.

Sapete dirmi se ho un post in programma per giovedì prossimo?

Non puoi capirlo senza nemmeno aprire un’app di calendario separata.

Spero non ti dispiaccia se inserisco il mio strumento, ma questo è il motivo per cui ho sviluppato un calendario dei contenuti appositamente per WordPress, chiamato Strive Content Calendar.

A differenza di Fogli Google o delle app di calendario dei contenuti di terze parti, il calendario aggiunto da Strive è disponibile direttamente nella dashboard di WP. Ti consente di modificare e pianificare i tuoi post effettivi, non una rappresentazione separata e disconnessa dei post del tuo blog.

Aggiunge anche alcune utili funzionalità come liste di controllo e revisioni personalizzate, ma in questo tutorial vedremo solo come utilizzare il calendario.

Come aggiungere Strive al tuo sito

Puoi iscriverti a Strive qui e riceverai un’email con il file zip del plugin e la chiave di licenza.

Il file zip può essere caricato tramite il menu Plugin proprio come qualsiasi altro plugin. Una volta attivato, inserirai la chiave di licenza dall’e-mail di registrazione e verrai reindirizzato alla seguente schermata di successo.

Ora diamo un’occhiata a come puoi programmare i tuoi post con il calendario.

Come programmare i tuoi post con Strive

Il calendario aggiunto da Strive mostrerà tutti i post del tuo blog pubblicati e programmati per il mese.

Il design del calendario editoriale rende eccezionalmente semplice capire il tuo programma. Domande come "Ho un post programmato per giovedì prossimo" sono facili da rispondere.

A questo punto, dovresti avere un elenco di idee per i post di cui si fa il brainstorming per ciascuno dei tuoi obiettivi di business. Ora puoi scegliere quali idee vuoi perseguire e iniziare ad aggiungere i post al tuo programma.

Per aggiungere un nuovo post al calendario, fai clic sul pulsante più nell’angolo di qualsiasi data. Puoi quindi scegliere di creare un nuovo post o inserire una delle tue bozze esistenti.

Quando crei post e li pianifichi in questo modo, è probabile che cambi idea sull’ordine.

In qualsiasi momento, puoi riorganizzare rapidamente i post programmati trascinandoli e rilasciandoli in una nuova data.

Utilizzando questo sistema, puoi pianificare il calendario dei tuoi contenuti con settimane di anticipo e riorganizzarlo secondo necessità.

Poiché Strive aggiunge nuovi stati dei post a WordPress e codici colore post in base al loro stato, è facile dire se i tuoi articoli sono finiti o meno.

E anche usare gli stati dei post è semplice.

Usa gli stati dei post per rimanere organizzato

Mentre lavori sui tuoi post, vorrai tenere traccia dei tuoi progressi.

Strive colora il calendario in base allo "stato editoriale" di ogni post. WordPress ha "stati di visibilità", come Bozza e Pubblicato, ma gli stati aggiunti da Strive sono usati specificamente per capire lo stato delle tue bozze.

Gli stati dei post sono facili da modificare utilizzando la nuova impostazione integrata nell’editor dei post.

Lavorando in questo modo, puoi essere certo se sei sulla buona strada per rispettare le tue scadenze, che tu stia solo scrivendo post o un intero team.

Beneficiare del tuo calendario dei contenuti

Probabilmente era molto da accettare, quindi ricapitoliamo i passaggi.

Per creare un calendario dei contenuti per il tuo sito web, dovresti:

Scegli obiettivi di business per i tuoi contenuti
Decidi quanti post al mese pubblicare
Dividi i tuoi post tra i tuoi obiettivi
Scambia idee per i post in base ai tuoi obiettivi
Delinea la pianificazione dei tuoi contenuti con Strive
Usa gli stati dei post per mantenerti organizzato

Utilizzando questo approccio, puoi creare un sistema di pubblicazione di contenuti altamente produttivo e organizzato che ti porta nuovi clienti e profitti ogni giorno.

Se ti è piaciuto quello che hai visto del mio plugin, Strive, puoi usarlo per il tuo calendario dei contenuti registrandoti per una prova gratuita completa di 30 giorni qui:

Ottieni Strive GRATIS per 30 giorni

Ho la sensazione che una volta che lo proverai, ti chiederai come hai fatto a farne a meno.

Grazie mille per aver letto questa guida su come creare un calendario di contenuti per il tuo blog WordPress e considera di condividerlo con i pulsanti qui sotto se ti è piaciuto.

Fonte di registrazione: www.competethemes.com