3 шага к созданию целевой страницы, привлекающей внимание
Еще никогда не было лучшего времени, чтобы стать блоггером или интернет-маркетологом.
Раньше создание профессионально выглядящего веб-сайта обходилось предприятиям довольно дорого. У нас просто не было доступа к инструментам или технологиям, которые у нас есть сегодня.
Теперь почти каждый может создавать свои собственные веб-сайты с помощью WordPress. И самое приятное то, что его создание стоит намного меньше, чем это было много лет назад.
Однако, чтобы сделать вашу маркетинговую кампанию в Интернете безумно успешной, вам понадобится обширный список адресов электронной почты с целевыми потенциальными клиентами. Особенно, если вы хотите увеличить аудиторию и количество конверсий.
Лидогенерация через целевые страницы
Один из способов расширить список рассылки вместе с сайтом – это опубликовать хорошо продуманные целевые страницы.
Целевая страница должна быть разработана с четкой и определенной целью. Каждый элемент дизайна и текст должны быть нацелены на то, чтобы побудить людей совершить конкретное желаемое действие. В этом случае желаемое действие будет заключаться в том, чтобы они предоставили вам свой адрес электронной почты через форму подписки.
А все остальное, что не способствует достижению этой цели, вы выбрасываете в окно.
Те же принципы дизайна целевой страницы применимы и к страницам захвата лидов. А чтобы создать целевую страницу WordPress, которая также является машиной для генерации лидов, вам необходимо пройти несколько этапов:
Если вы никогда раньше не создавали сайт WordPress, мы рекомендуем сначала ознакомиться с нашим руководством по созданию сайта.
Первый этап: Исследование
Если вы считаете, что ваши целевые страницы нужно оживить, или если вы даже не знаете, как начать настраивать свои собственные, ваша первая задача – провести небольшое исследование.
Для этого вам нужно будет ответить на два вопроса:
- Для какой конкретной аудитории предназначена моя целевая страница для захвата лидов?
- Что я им предлагаю, чтобы убедить их дать мне свои подробности?
Подготовьте цифровой блокнот (или ручку и бумагу) и просмотрите целевые страницы электронной почты успешных блоггеров и интернет-маркетологов. Понимание, которое вы получите при их изучении, может оказаться бесценным для создания и настройки ваших собственных страниц лидогенерации.
Вот примеры отличных стартовых вопросов:
- Как они разработали свою целевую страницу для сбора лидов?
- Где они разместили регистрационные формы?
- По каким каналам они ссылались на эту целевую страницу для сбора потенциальных клиентов? Т.е. с домашней страницы, боковой панели, CTA контента и т.д.
Как самая популярная в мире CMS, WordPress собрала огромное сообщество разработчиков плагинов и тем.
Короче говоря, это означает, что у вас всегда есть масса вариантов для всего, что вы хотите создать, и когда дело доходит до лидогенерации, все не исключено.
Просто взгляните на подборку популярных плагинов с самым высоким рейтингом на изображении ниже:
Но поскольку мы сосредоточены на том, чтобы вы могли получить наилучшие результаты по привлечению потенциальных клиентов, давайте остановимся на тех, которые уже имеют солидную репутацию:
- MailChimp
- OptimizePress
- Бобровый строитель
Обратите внимание, что эти инструменты не являются вашими обычными плагинами для WordPress. Они поставляются с изящными конструкторами целевых страниц, которые также могут использоваться в качестве страниц для захвата потенциальных клиентов, чтобы помочь вам как можно быстрее расширить свой список адресов электронной почты.
MailChimp
MailChimp – популярный инструмент для проведения маркетинговых кампаний по электронной почте, в котором есть множество функций, которые помогут современному маркетологу. Они особенно популярны для создания кампаний по электронной почте, предлагая первоклассный анализ данных, который поможет вам усовершенствовать вашу стратегию.
Примечательные особенности:
- Легкое создание целевой страницы
- Полностью оптимизированные для мобильных устройств страницы или всплывающие окна
- Удобная многопользовательская совместная работа
- Расширенные функции отчетности
SmartTheme от OptimizePress
OptimizePress предлагает свой последний инструмент SmartTheme как тему и плагин WordPress.
Это означает, что у вас есть доступ ко всем его фантастическим функциям дизайна при использовании его в качестве темы, или вы можете просто использовать его как отдельный плагин с другой темой – все зависит от вас.
Краткий обзор возможностей:
- Мобильные адаптивные страницы
- Полностью настраиваемые элементы дизайна
- Совместимость с 19 поставщиками услуг электронной почты
- Предлагает более 100 различных шрифтов Google
- Настраиваемые параметры публикации в блоге или макета страницы
Бобровый строитель
Интерфейс Beaver Builder делает его удобным плагином и темой WordPress, которая позволяет создавать целевые страницы для целей генерации лидов.
Есть 30 готовых макетов на выбор, если вы хотите сэкономить время и как можно быстрее подготовить целевую страницу.
Например, если вы являетесь владельцем или начинаете бизнес по прямой поставке, вы оцените тот факт, что Beaver Builder также позволяет настраивать целевые страницы, которые идеально подходят для электронной коммерции. Это действительно универсальный магазин для цифровых маркетологов, которые не боятся вкладывать деньги ради удобства.
Полезные функции:
- Редактирование перетаскиванием
- Может полностью интегрироваться с популярными поставщиками электронной почты
- Позволяет легко добавлять маркетинговые элементы (таблицу цен, контактную форму, призыв к действию и т.д. )
Нам также нравится плагин Elementor для создания страниц. Ознакомьтесь с нашим руководством по Elementor здесь, чтобы узнать больше.
Третий этап: превратите вашу целевую страницу в страницу для захвата потенциальных клиентов
Чтобы целевая страница была полностью оптимизирована для привлечения потенциальных клиентов, вам необходимо иметь пять основных функций, чтобы максимизировать ее эффективность:
1 Заголовок и подзаголовок. Считайте это лучшей возможностью привлечь внимание аудитории. В идеале он должен отражать уникальную торговую точку вашего бренда, чтобы они не преминули поделиться с вами своими подробностями.
2 Убедительный призыв к действию. Хороший призыв к действию обладает тремя качествами: четким, интерактивным и видимым. Под первым мы подразумеваем, что он должен прямо сказать, что вы хотите, чтобы люди делали. И, конечно же, CTA должен быть отформатирован таким образом, чтобы убедить людей действовать. Наконец, всегда следите за тем, чтобы не отвлекать внимание от призыва к действию, который обычно находится рядом с формой подписки.
3 Преимущества вашего продукта или услуги. В дополнение к заголовку и подзаголовку вам нужно будет добавить информацию, которая убеждает посетителей в том, что то, что вы предлагаете, может изменить их жизнь. Это может быть короткий абзац или список.
4 Хорошо продуманный «снимок героя»: на многих целевых страницах снимок героя – это то, где вы показываете визуальное представление вашего продукта или услуги, что-то связанное с ним. И оно должно выглядеть профессионально, но не слишком подавляющим.
5 Простая и понятная форма для сбора данных: в конце концов, форма подписки является наиболее важной частью вашей целевой страницы для сбора лидов. Главное, что нужно запомнить, – это запрашивать только релевантную информацию и ничего больше. Если форма заполняется слишком долго, большинство людей просто этого не сделает.
Помня о пяти основных функциях, указанных выше, теперь вы можете начать использовать информацию, которую вы собрали в результате исследований, и инструменты, которыми мы поделились с вами на втором этапе, чтобы создать потрясающую страницу для захвата лидов для вашего бизнеса WordPress.
Звучит достаточно просто? Обычно это так.
Связывая все вместе
Для некоторых маркетологов создание качественных лидов может показаться ракетной наукой, но с учетом множества инструментов и услуг, доступных нам сегодня, трудно представить, как все может стать проще.
Конечно, еще нужно вложить много времени и энергии, чтобы составить хороший список потенциальных клиентов, потенциальных клиентов и клиентов. Но это увеличивает шансы вашего бизнеса на увеличение продаж, что в конечном итоге способствует росту и расширению вашего бренда.