Comment analyser le site WordPress d’un concurrent

Dans l’ Art de la guerre, Sun Tzu a déclaré: «Si vous vous connaissez mais pas l’ennemi, pour chaque victoire remportée, vous subirez également une défaite.» La même chose peut être dite si vous envisagez de gérer un site Web réussi.

Bien que chacun de nous construise ses propres sites, nous avons des concurrents même si nous n’y pensons pas. Même avec une population mondiale croissante, les sites Web sont confrontés à une concurrence féroce pour le trafic Web. Pour cette raison, apprendre des meilleurs concurrents doit faire partie de votre stratégie globale pour vous frayer un chemin vers le sommet.

L’analyse des concurrents ne doit pas non plus être trop complexe. Dans certains cas, cela peut être simpliste à l’extrême.

Comprendre le concept

Bien que ce que j’ai mentionné jusqu’à présent puisse sembler très basique, l’analyse des concurrents peut prendre beaucoup de temps car elle ne se limite pas à ces éléments. Dans l’ensemble, tout le concept consiste à apprendre des différents concurrents afin que vous puissiez observer un certain nombre de choses.

Par exemple, la variété des technologies utilisées, les mécanismes et structures de tarification, les mises à jour sur les tendances actuelles, etc. Toutes ces informations provenant de vos concurrents peuvent jouer un rôle en vous aidant à prendre de meilleures décisions pour améliorer votre propre site.

Analyser la concurrence

Pour vous donner une meilleure idée de la façon dont cela fonctionne, passons en revue certaines des choses que vous devrez faire.

1 Savoir qui est la concurrence

Si vous travaillez dans un créneau ou un secteur particulier depuis un certain temps, cette étape peut ne pas être nécessaire. Cependant, je vous recommande tout de même de le réaliser car les points de vue individuels peuvent parfois être déformés. Commençons à zéro et regardons.

Tout d’abord, effacez le cache de votre navigateur, puis lancez une fenêtre de navigation privée. Selon le navigateur que vous utilisez, cela peut être appelé différentes choses. Par exemple, Chrome a incognito, tandis qu’Edge a InPrivate.

Par exemple, si vous dirigez une agence WordPress, vous pouvez effectuer une recherche et les résultats indiqueront qui d’autre pourrait être en concurrence avec vous dans le même créneau.

Dans cette fenêtre, essayez de faire quelques recherches en utilisant d’autres mots-clés pertinents pour lesquels votre site est en concurrence. À partir des résultats, vous pouvez vous faire une meilleure idée de vos concurrents – notez simplement les URL de ces sites et faites une liste.

2 Faire l’analyse technique

En dehors de cela, il y a d’autres aspects techniques de la compétition dont vous devez également être conscient. Les performances du site jouent également un rôle dans le classement de la recherche, il peut donc également être utile de connaître les performances des sites WordPress concurrents.

Pour cela, je recommande de revenir à Google puisque c’est la mère de tous les moteurs de recherche. Google a un outil très astucieux appelé PageSpeed ​​Insights, qui vous permet d’ exécuter une analyse des performances sur les sites Web – encore une fois, tout ce dont vous avez besoin est une URL.

L’exécution de cet outil vous permettra de savoir ce que Google pense des performances de votre site Web. Basé sur une combinaison de facteurs, il vous indique dans des barres rouges vives si votre site Web est trop en retard en termes de vitesse. Il fournit également des ventilations détaillées des zones qui en sont la cause, afin que vous puissiez effectuer des ajustements progressifs pour améliorer les performances.

Ceci est très important pour les sites WordPress. Bien que WordPress soit extrêmement puissant et flexible, ce n’est pas le plus efficace en termes de performances. Heureusement, il existe de nombreuses façons de modifier cela pour donner de petites bosses de vitesse ici et là.

3 Utilisation des outils d’analyse de contenu

Les sites WordPress s’appuient généralement fortement sur le contenu pour concourir pour le classement de recherche. Pour cela, vous devrez effectuer une analyse de contenu. Divers outils sont également disponibles pour cela, comme Ahrefs ou SEMrush.

Bien sûr, ce sont généralement des services payants, mais si vous les utilisez, vous constaterez qu’ils en valent largement le prix. Ahrefs, par exemple, vous permet de comparer votre contenu avec quelques concurrents et de trouver des lacunes dans les mots clés.

L’exemple ci-dessus montre l’écart de contenu entre trois sociétés de développement WordPress. Le résultat montre les mots-clés qui se classent pour un site Web mais pas pour les deux autres. Vous pouvez utiliser cette liste pour commencer à développer du contenu pertinent.

De bons outils peuvent également vous permettre de découvrir les backlinks que vos concurrents obtiennent. Si vous rencontrez des difficultés pour identifier de bonnes sources de backlinks, cette liste d’informations peut vous aider. Ciblez simplement les mêmes sites qui donnent des liens vers vos adversaires et poursuivez les mêmes! Proposer de créer un article invité pour un site de premier plan peut améliorer le profil de votre site avec un backlink prudemment enterré.

Vous pouvez également savoir d’où proviennent les sites concurrents. Même à un niveau très rudimentaire, cela peut vous donner quelques idées. Par exemple, obtiennent-ils des quantités importantes de trafic social ? Sachant cela pourrait vous inspirer à vous tourner vers d’autres plateformes pour augmenter votre trafic, comme étendre votre portée via Youtube ou peut-être même Instagram.

Connaître ces informations peut vous aider à modifier votre contenu existant ou même à créer de nouveaux articles qui réduiront l’écart entre vous et vos concurrents.

4 Découvrir personnellement les sites concurrents

À ce stade, vous devriez avoir une meilleure idée de qui sont vos principaux concurrents. Bien que l’utilisation d’outils d’analyse technique et de mots clés soit excellente, ce n’est pas la solution parfaite. Je vous suggère fortement de visiter personnellement les sites concurrents et de les découvrir.

Cela vous donne non seulement une meilleure idée de la façon dont leurs utilisateurs perçoivent leurs sites, mais vous donne également la possibilité de noter d’autres informations, telles que la tarification ou même l’impact visuel. Découvrez comment ils créent de la valeur pour leurs utilisateurs et notez où les appels à l’action sont placés.

Là où la plupart des outils ne peuvent vous donner qu’une analyse basée sur du texte, les inspections visuelles vous aident à prendre note des autres façons dont les sites concurrents exploitent le contenu. Un tel exemple peut être la création et la diffusion d’infographies, qui peuvent être très utiles dans la création de liens.

Les outils peuvent utiliser

L’utilisation d’outils d’analyse des concurrents vous aidera non seulement à accélérer le processus, mais également à trouver des informations sur le site Web de votre concurrent, telles que les technologies qu’il utilise. Voici quelques outils que vous pouvez utiliser gratuitement :

1 test de page Web

WebPageTest est un outil de performance Web qui vous permet de tester les performances d’un site Web. Vous pouvez obtenir divers paramètres de performance tels que le temps de chargement, le délai avant le premier octet, la taille de la page, etc. Comparer les performances de votre page Web avec quelques concurrents peut vous donner plus d’idées sur la façon dont vous pouvez apporter des améliorations. Parmi les autres alternatives que vous optez, citons Pingdom et GTmetrix.

Même si vous ne consultez que des sites axés sur WordPress, il existe d’autres informations que BuiltWith peut vous aider. Entrez l’URL du site sur lequel vous souhaitez en savoir plus et il fouille et répertorie tout ce qu’il peut détecter qui est utilisé. Des alternatives comme l’ outil WHSR peuvent également détecter les plugins utilisés avec d’autres détails, y compris les serveurs de noms, ou même l’endroit où le site est hébergé.

3 Ubersuggérer

Ubersuggest est un outil de mots clés qui peut vous aider à apprendre des idées de contenu de vos concurrents. Il fonctionne comme d’autres outils payants tels que SEMRush, Ahrefs et Moz. Tapez simplement un nom de domaine pour voir les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent bien et le trafic généré par chaque mot-clé.

Pour être très honnête, ce dont j’ai parlé jusqu’à présent dans cet article ne fait qu’effleurer la surface si vous envisagez sérieusement l’analyse des concurrents pour votre site WordPress. Il y a tellement de détails et de possibilités qu’il est peu probable que vous trouviez tout répertorié au même endroit.

Cependant, j’espère que ce que j’ai couvert vous donnera une idée des domaines généraux que vous pouvez envisager d’examiner. Ceux-ci, ainsi qu’une utilisation prudente de certains des outils dont j’ai parlé, peuvent constituer une plate-forme solide sur laquelle vous pouvez vous appuyer.

Rappelez-vous cependant que Rome ne s’est pas construite en un jour – et une stratégie d’analyse complète des concurrents ne le sera pas non plus. De plus, ce n’est pas quelque chose qui peut être fait une fois puis oublié. L’analyse des concurrents doit être effectuée périodiquement, et certains domaines tels que l’analyse du contenu et du trafic doivent être effectués de manière continue.

Jason Chow

Jason Chow est un spécialiste du marketing numérique et un fan de WordPress. Il travaille avec le marketing Internet depuis plus de 5 ans. Il aime se connecter avec des blogueurs, des propriétaires de sites Web et même des entrepreneurs partageant les mêmes idées. Il croit que la lecture et la pratique de ce que vous lisez sont importantes. Jason est actuellement associé à WebRevenue.io.