Les blogueurs individuels peuvent faire 5 à 6 chiffres par mois, et les entreprises qui produisent du contenu à grande échelle, comme NerdWallet, gagnent plus de 100 millions de dollars par an !

Et pour chaque «entreprise de contenu» rentable, il y en a 10 autres qui utilisent simplement le contenu comme canal d’acquisition pour leurs produits et services.

Que votre entreprise soit basée sur le contenu ou que vous cherchiez à utiliser le contenu pour attirer de nouveaux clients, la création d’un calendrier éditorial est la première étape.

Dans cet article, je vais démystifier comment créer un calendrier de marketing de contenu pour votre blog ou votre entreprise. Et si vous suivez, vous éviterez les erreurs de débutant et passerez directement aux stratégies qui fonctionnent.

Si vous êtes prêt à créer votre calendrier de contenu et à atteindre vos objectifs commerciaux, passez à l’étape 1.

Fixez-vous des objectifs pour votre contenu

Je connais…

Fixation d’objectifs… bâillement !

Mais il n’y a aucun moyen de contourner cela.

Avant d’ajouter du contenu au plan, vous devez clarifier vos objectifs.

Pourquoi publiez-vous du contenu en premier lieu ?

Il existe de nombreuses bonnes raisons, et vous en choisirez probablement plusieurs pour votre site, mais voici quelques objectifs communs :

Obtenez plus de clients
Diffuser la notoriété de la marque
Attirer de nouveaux backlinks
Devenez un leader d’opinion de l’industrie
Obtenez plus d’abonnés par e-mail

Après avoir parcouru cette liste, il peut être évident pour vous maintenant que différents objectifs nécessitent un contenu différent.

C’est pourquoi il est si important de définir vos objectifs en premier. Si vous sautez cette étape, vous risquez de tomber dans un piège où vous créez un excellent contenu mais n’obtenez pas les résultats souhaités.

En décrivant vos objectifs à l’avance, vous pouvez choisir un objectif, puis réfléchir au contenu spécifiquement pour générer ce résultat.

Voici comment procéder.

Mappez votre contenu sur vos objectifs

Pour mon exemple, je dirai que j’ai un petit magasin de commerce électronique vendant ma propre ligne de vêtements et que j’ai les trois objectifs suivants :

Obtenez plus de clients
Attirer de nouveaux backlinks
Obtenez plus de followers sur les réseaux sociaux

Si j’essaie d’atteindre les trois objectifs avec chaque publication, je risque de mal faire les trois.

Il est préférable de choisir un but pour chaque poste.

Avec un seul objectif en tête, vous pouvez développer un contenu conçu dès le départ pour atteindre cet objectif.

Voici quelques exemples.

Exemples de contenu axé sur les objectifs

Ces trois exemples sont loin d’être exhaustifs, mais j’espère qu’ils vous donneront une idée de la manière d’associer le contenu à vos objectifs commerciaux.

Contenu pour obtenir plus de clients

Si je veux attirer plus de clients grâce à mon article, une bonne idée serait de dresser une liste des « X meilleures nouvelles vestes pour cet automne », y compris les nouveaux articles de mon magasin. Cet article est conçu pour convertir immédiatement les lecteurs en acheteurs.

Ce n’est pas une idée remarquable, donc cela n’attirera pas de liens d’autres sites, et il est peu probable qu’il reçoive beaucoup d’attention sur les réseaux sociaux car il est de nature commerciale. Cependant, tout cela va bien, car le seul objectif de cet article est d’obtenir plus de clients, ce qui sera le cas.

Contenu pour obtenir des backlinks

Si je veux attirer plus de backlinks, je dois écrire quelque chose pour d’autres sites, pas pour les clients. Par exemple, je pourrais publier des données intéressantes sur les vêtements que les gens achètent/portent cette année par rapport à l’année dernière. C’est quelque chose que les blogueurs de mode et les publications spécialisées pourraient comprendre, et pourtant ce n’est pas totalement hors marque ou ennuyeux pour les acheteurs réguliers qui lisent mon blog.

Cela ne va pas créer de clients, mais cela pourrait bien fonctionner sur les réseaux sociaux.

Enfin, un article écrit pour l’engagement social doit promouvoir des idées auxquelles les gens sont attachés. Cela ne signifie pas nécessairement des convictions politiques majeures. En fait, il pourrait être beaucoup plus efficace d’adopter une position audacieuse sur un petit problème de niche. Par exemple, la frustration constante des femmes avec des vêtements qui n’ont pas de poches. Un article du style "Pourquoi les créateurs ne donneront pas de poches aux femmes" est quelque peu sensationnel et susceptible d’obtenir beaucoup de partages, de clics et d’abonnés (selon votre position).

Contrairement à la publication de la liste, cet article ne sera pas bien classé dans Google ou ne créera pas immédiatement de clients, mais il obtiendra des performances supérieures sur vos canaux sociaux.

Maintenant que vous savez comment associer le contenu à vos objectifs, passons aux chiffres.

Décidez du nombre de messages à publier

Vous avez défini vos objectifs et vous êtes prêt à réfléchir à des idées de contenu.

Avant de commencer à planifier vos publications ou à choisir un outil de calendrier de contenu, l’étape suivante consiste à choisir le nombre de publications que vous publierez chaque mois.

Vous ne choisissez pas le nombre de clients ou d’abonnés sociaux que vous souhaitez. Ces types d’objectifs ne fonctionnent pas dans la pratique, car ils sont en fin de compte hors de votre contrôle.

Ce qui est entièrement sous votre contrôle, c’est le processus de création de contenu. Vous pouvez décider exactement combien de messages vous souhaitez publier chaque mois, puis c’est à vous d’atteindre ce nombre.

Si vous n’obtenez pas les résultats commerciaux souhaités, vous pouvez itérer et essayer de nouvelles idées, et vous aurez un processus de création de contenu en place pour le faire.

La question alors, est combien de messages devriez-vous publier?

Combien de messages publier ?

En général, plus vous publiez de contenu, meilleurs sont les résultats.

Ce graphique de HubSpot illustre assez bien cette idée :

Publier plus de messages vous procurera plus de trafic

En d’autres termes, vous devez déterminer le nombre maximum de publications que vous (ou votre équipe) pouvez gérer et l’utiliser comme référence.

Il sera difficile d’observer les effets d’une publication par mois, mais quatre publications par mois est un bon début. Si vous pouvez gérer 8-12/mois (2-3/semaine), vous obtiendrez des résultats encore plus rapidement.

Une fois que vous avez choisi un nombre, vous pouvez répartir vos publications entre vos objectifs.

Par exemple, disons que je prévois de publier un article tous les mardis et jeudis. Cela me donne 8 messages pour le mois. Maintenant, je peux attribuer à chaque objectif un nombre fixe de messages.

Je suis impatient de générer de nouveaux clients, et le référencement n’est pas un objectif immédiat, je vais donc diviser mes messages comme ceci :

Obtenez plus de clients: 5 publications/mois
Attirer de nouveaux backlinks: 1 post/mois
Obtenez plus de followers sur les réseaux sociaux: 2 publications/mois

Avec ces chiffres présentés, ma production de contenu est maintenant parfaitement alignée sur mes priorités commerciales. Je ne peux pas garantir que mes résultats seront équilibrés, mais je sais que mes efforts le sont. Si je constate que je reçois beaucoup de followers sur les réseaux sociaux mais peu de liens, je peux ajuster mon emploi du temps le mois prochain.

Une fois que vous avez ces chiffres en main, vous pouvez commencer à réfléchir à des idées de publication.

Remue-méninges sur les idées de publication

Quand je dis « réfléchir », vous pourriez vous imaginer assis et tapant des idées au fur et à mesure qu’elles vous viennent.

Bien qu’il n’y ait rien de mal avec cette approche, vous obtiendrez probablement de meilleurs résultats plus rapidement avec une approche plus ciblée.

Au-delà d’utiliser votre propre intuition, c’est une bonne idée de référencer des données sur vos clients. Par exemple, vous pouvez utiliser la recherche de mots clés pour développer de nouvelles idées de contenu SEO. Si vous cherchez à rendre une publication populaire sur les réseaux sociaux, il serait sage d’utiliser un outil comme BuzzSumo pour voir ce qui fonctionne actuellement bien pour d’autres sites Web.

Vous pouvez également obtenir des idées en vous référant à :

Questions de pré-vente des clients
E-mails d’assistance courants
Questions posées par les clients lors des appels et des webinaires
Demander directement à vos clients des idées de contenu

Plutôt que de réfléchir dans le vide, entourez-vous de ces références chaque fois que vous vous préparez à réfléchir à de nouvelles idées de publication.

Une fois que vous avez conçu au moins un mois de contenu, vous êtes prêt à le cartographier sur votre calendrier de contenu visuel.

Ajoutez un calendrier visuel à votre site

WordPress ne nous fournit qu’un tableau de publications, ce qui rend très difficile la planification et la modification d’un calendrier de contenu.

Pouvez-vous me dire si j’ai un post prévu pour jeudi prochain ?

Vous ne pouvez pas le comprendre sans même ouvrir une application de calendrier distincte.

J’espère que cela ne vous dérange pas que je branche mon propre outil, mais c’est pourquoi j’ai développé un calendrier de contenu spécialement pour WordPress, appelé Strive Content Calendar.

Contrairement à Google Sheets ou aux applications de calendrier de contenu tierces, le calendrier ajouté par Strive est disponible directement dans votre tableau de bord WP. Il vous permet de modifier et de programmer vos articles réels, et non une représentation séparée et déconnectée de vos articles de blog.

Il ajoute également des fonctionnalités pratiques telles que des listes de contrôle et des révisions personnalisées, mais nous verrons simplement comment utiliser le calendrier dans ce didacticiel.

Comment ajouter Strive à votre site

Vous pouvez vous inscrire à Strive ici et vous recevrez un e-mail avec le fichier zip du plugin et la clé de licence.

Le fichier zip peut être téléchargé via le menu Plugins comme n’importe quel autre plugin. Une fois activé, vous entrerez la clé de licence de l’e-mail d’inscription et serez redirigé vers l’écran de réussite suivant.

Voyons maintenant comment vous pouvez programmer vos publications avec le calendrier.

Comment programmer vos publications avec Strive

Le calendrier ajouté par Strive affichera tous vos articles de blog publiés et programmés pour le mois.

La conception du calendrier éditorial facilite la compréhension de votre emploi du temps. Des questions comme « Ai-je prévu un article pour jeudi prochain » sont faciles à répondre.

À ce stade, vous devriez avoir une liste d’idées de publication pour chacun de vos objectifs commerciaux. Vous pouvez maintenant choisir les idées que vous souhaitez poursuivre et commencer à ajouter les publications à votre emploi du temps.

Pour ajouter une nouvelle publication au calendrier, cliquez sur le bouton plus dans le coin de n’importe quelle date. Vous pouvez ensuite choisir de créer un nouveau message ou d’insérer l’un de vos brouillons existants.

Au fur et à mesure que vous créez des publications et que vous les planifiez de cette manière, vous êtes susceptible de changer d’avis sur la commande.

À tout moment, vous pouvez réorganiser rapidement les publications programmées en les faisant glisser et en les déposant dans une nouvelle date.

En utilisant ce système, vous pouvez planifier votre calendrier de contenu des semaines à l’avance et le réorganiser selon vos besoins.

Étant donné que Strive ajoute de nouveaux statuts de publication à WordPress et des codes de couleur en fonction de leur statut, il est facile de savoir si vos articles sont terminés ou non.

Et l’utilisation des statuts de publication est également simple.

Utilisez les statuts de publication pour rester organisé

Au fur et à mesure que vous travaillerez sur vos publications, vous voudrez garder une trace de vos progrès.

Efforcez-vous de colorer le calendrier en fonction du « statut éditorial » de chaque article. WordPress a des «statuts de visibilité », tels que Brouillon et Publié, mais les statuts ajoutés par Strive sont utilisés spécifiquement pour comprendre l’état de vos brouillons.

Les statuts de publication sont faciles à modifier à l’aide du nouveau paramètre intégré à l’éditeur de publication.

En travaillant de cette manière, vous pouvez être certain que vous êtes sur la bonne voie pour respecter vos délais, qu’il s’agisse simplement de rédiger des articles ou de toute une équipe.

Bénéficier de votre calendrier de contenu

C’était probablement beaucoup à prendre en compte, alors récapitulons les étapes.

Pour créer un calendrier de contenu pour votre site Web, vous devez :

Choisissez des objectifs commerciaux pour votre contenu
Décidez du nombre de publications par mois à publier
Divisez vos publications entre vos objectifs
Faites un remue-méninges pour publier des idées en fonction de vos objectifs
Décrivez votre calendrier de contenu avec Strive
Utilisez les statuts de publication pour rester organisé

En utilisant cette approche, vous pouvez créer un système de publication de contenu hautement productif et organisé qui vous apporte de nouveaux clients et des bénéfices chaque jour.

Si vous avez aimé ce que vous avez vu de mon plugin, Strive, vous pouvez l’utiliser pour votre calendrier de contenu en vous inscrivant pour un essai gratuit complet de 30 jours ici :

Obtenez Efforcez-vous GRATUITEMENT pendant 30 jours

J’ai l’impression qu’une fois que vous l’aurez essayé, vous vous demanderez comment vous avez réussi à vous en passer.

Merci beaucoup d’avoir lu ce guide sur la création d’un calendrier de contenu pour votre blog WordPress, et pensez à le partager avec les boutons ci-dessous si vous l’avez apprécié.

Source d’enregistrement: www.competethemes.com