Che cos’è il marketing dei contenuti?
Hai mai sentito la frase "Il cliente è il re"? Scommetto che ne hai sentito parlare se appartieni al marketing, ma il concetto cambia ogni giorno. Ora il concetto popolare nel campo del marketing è "Il contenuto è il re".
Che cos’è il content marketing?
Parlando formalmente "Il Content Marketing è un approccio strategico di marketing che mira a creare e distribuire contenuti di valore, pertinenti e coerenti per generare e mantenere un pubblico chiaro e, in definitiva, promuovere un’azione dei clienti economicamente vantaggiosa". Ci sono tre parole chiave che sono al centro del content marketing che è PREZIOSO, RILEVANTE e CONSISTENTE. I contenuti possono essere utilizzati in vari modi, puoi utilizzarli per pubblicare annunci, offrire prodotti o servizi o semplicemente per creare consapevolezza. Se si confronta il marketing digitale con un corpo umano, il contenuto può essere considerato come sangue che scorre attraverso il vano ed è ciò che mantiene in vita il corpo. Il concetto fondamentale del marketing è fornire valore e il content marketing non fa eccezione. Lo stesso vale per qualsiasi elemento di content marketing che generi, a seconda, ovviamente, che il destinatario riceva o meno alcun valore da esso. L’obiettivo è naturalmente quello di dare il maggior valore possibile al tuo pubblico di destinazione dal tuo content marketing. A questo punto, probabilmente sei ancora curioso di sapere perché hai bisogno di conoscere il content marketing. Ecco perché dovresti usare il content marketing.
Perché il content marketing?
Capire perché il content marketing è cruciale per la tua attività forse è più vitale che riconoscere che cos’è il content marketing. Dobbiamo prima comprendere le quattro fasi del ciclo di acquisto del cliente:
- Consapevolezza: un consumatore potrebbe aver bisogno di essere consapevole che esiste una soluzione ai propri problemi.
- Ricerca: una volta che un consumatore viene a conoscenza di una possibile soluzione al suo problema, di solito conduce ricerche per informarsi. Ad esempio, un acquirente di auto cerca di scoprire quali sono i vari tipi di auto disponibili e quali sono le loro specifiche.
- Considerazione: i consumatori iniziano quindi a confrontare vari prodotti di vari fornitori per garantire che si ottenga un prodotto di alta qualità a un prezzo equo.
- Acquista: infine, il consumatore decide e sposta in avanti la transazione e acquista il prodotto.
I secondi due passaggi che sono la considerazione e l’acquisto stanno meglio con la pubblicità e il marketing tradizionali. Nelle prime due fasi del processo di acquisto del consumatore, il marketing dei contenuti registra attraverso la sensibilizzazione e l’informazione dei consumatori su un prodotto o servizio di cui non avevano sentito parlare in precedenza.
Ho utilizzato il content marketing anche nella mia attuale azienda dove lavoro in questo momento e nell’ultimo anno ci ha aiutato a crescere di oltre il mille per cento. I potenziali clienti trovano i nostri contenuti e sono convinti che vorrebbero lavorare con noi. Non abbiamo nulla a che fare con tattiche di vendita ad alta pressione, si tratta semplicemente di fornire valore ai clienti utilizzando contenuti di alta qualità. Ulteriori vantaggi derivano anche dal content marketing supportando altre reti di marketing digitale. Offre contenuti aggiuntivi per i social media e contribuisce in modo significativo agli sforzi SEO attraverso la produzione di link in entrata naturali e lo sviluppo di contenuti di qualità sul tuo sito web. In effetti, la maggior parte dei tentativi di SEO dovrebbe essere concentrata sul content marketing per molte aziende.
Il content marketing non solo funziona bene quando si acquisiscono nuovi clienti, ma aiuta anche a prendersi cura dei vecchi clienti fornendo loro risorse su:
1 Tutorial: questo aiuterà i clienti a utilizzare meglio i tuoi prodotti e servizi
2 FAQ: Le domande frequenti sono ottimi contenuti perché potresti dedicare del tempo a rispondere alla domanda in modo completo in modo che i tuoi clienti siano al 100% chiari sulle tue offerte. Inoltre, le FAQ possono produrre anche una grande quantità di traffico organico.
3 Aggiornamenti della community: pubblicare testimonianze o dare ai clienti solo un grido contribuisce a creare un senso di comunità e allo stesso tempo a promuovere autenticamente il tuo marchio.
Esempi di content marketing
Il numero di tipi di contenuto è troppo elevato per essere incluso in un solo blog. Il mio scopo in questa sezione è fornirti i primi cinque tipi di contenuti più popolari nel mondo del marketing digitale. Ecco i primi cinque esempi di content marketing:
1 Infografica:
Le infografiche sono ora uno dei tipi di contenuto più di tendenza su Internet in questo momento. Un’infografica è una grafica verticale che mostra grafici, dati, grafici su un particolare argomento o argomento. Se riesci a creare una buona infografica, puoi pubblicarla anche sui social media e sui siti web.
2 Podcast:
secondo una ricerca, 42 milioni di americani hanno ascoltato un podcast a settimana e il tasso di crescita sta aumentando di giorno in giorno. Questo è il podcast è un ottimo metodo di marketing dei contenuti per sviluppare una connessione intima con i clienti attuali e potenziali. Un podcast è un tipo di trasmissione audio su Internet. È una specie di serie di video che catturano i clienti una volta che iniziano.
3 Video: il
video è una forma virale di content marketing poiché le persone preferiscono guardare i video piuttosto che visualizzare immagini noiose poiché i video sono più autoesplicativi. L’attuale algoritmo di Facebook ha posizionato i video in cima ai contenuti più accattivanti. È il modo più visivo di connettersi con i clienti. Ma il problema è che devi generare video di alta qualità per un migliore coinvolgimento dei clienti.
4 Blog: il
content marketing è stato originariamente introdotto da blog o articoli. Nel mondo degli affari così come nella società in generale i blog si sono diffusi. Fornisce alle persone l’accesso gratuito a informazioni migliori e accurate. Se le informazioni vengono condivise tramite un blog aziendale, sarai senza dubbio un esperto del settore che consentirà ai visitatori non solo di tornare al tuo blog ma anche di renderli potenziali acquirenti.
5 Ebook: gli
ebook sono anche un’ottima forma di content marketing in quanto consentono di condividere un’enorme quantità di informazioni relative alla tua attività o al settore. Questo è anche un ottimo modo per raccogliere indirizzi email per l’email marketing.
Errori di marketing dei contenuti che dovresti evitare
I contenuti possono creare o distruggere la tua attività, quindi fai molta attenzione quando sviluppi contenuti: ecco i primi cinque errori di marketing dei contenuti che dovresti evitare:
1 Non capire il tuo pubblico:
- Fascia di età
- Titolo di lavoro
- Stato finanziario
- Livello scolastico
- Hobby
2 Contenuti di bassa qualità:
L’obiettivo principale del content marketing è fornire informazioni di qualità ai tuoi lettori. È fondamentale pubblicare regolarmente e costantemente per mantenere i tuoi contenuti freschi e per mantenere i suoi lettori. Quando non pubblichi articoli sul blog per molto tempo, i lettori smetteranno di visitare il tuo sito. Assicurati di scrivere contenuti di qualità il più spesso possibile. I contenuti di bassa qualità impediranno al tuo pubblico di visitare il sito e alla fine danneggeranno il tuo ranking di ricerca su Google.
2 Mancanza di editing o correzione di bozze:
Quando sviluppi contenuti o semplicemente scrivi un blog, ricordati di farlo controllare dai tuoi superiori o colleghi poiché due teste sono sempre meglio di una. La mancanza di correzione di bozze o di editing può ridurre la qualità dei tuoi contenuti. Tieni sempre delle stanze per miglioramenti e chiedi suggerimenti.
4 Nessun invito
all’azione: molti esperti di marketing dimenticano di effettuare inviti all’azione (CTA) in punti diversi dei loro canali di marketing quando si tratta di marketing dei contenuti. Un CTA chiaramente distinguibile è il modo più rapido per condurre le persone ad altre parti del tuo sito. Come faranno a sapere che stai offrendo valore al pubblico se non informi i tuoi visitatori o potenziali clienti sui tuoi servizi o prodotti? Molto probabilmente non starai bene. Ecco perché dovresti aggiungere CTA a quelle pagine o informazioni. Quindi buoni esempi di posizionamenti CTA sono:
- Sul blog
- Nelle campagne e-mail
- pagina Facebook
- Tu ogni pagina web
5 Non perseguire vecchi contenuti:
potresti aver pubblicato una tonnellata di contenuti su una vasta gamma di argomenti se la tua azienda ha creato contenuti per un po’. La cosa migliore di tutto questo content marketing è che puoi sempre riutilizzarlo. Ecco alcuni suggerimenti su come riutilizzare i contenuti:
- Può essere suddiviso in diversi post sul blog se hai un blog grande.
- Genera una presentazione di diapositive o un video dai tuoi articoli
- Trascrivi i podcast in formato scritto
- Condividi i contenuti delle cartelle con nuovi segmenti di pubblico.
Le tendenze del content marketing cambiano ogni giorno ti fanno tenere gli occhi aperti per le ultime tendenze sul content marketing.