Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
Avez-vous déjà entendu l’expression « Le client est le roi » ? Je parie que vous en avez entendu parler si vous êtes issu du marketing, mais le concept change chaque jour. Maintenant, le concept populaire dans le domaine du marketing est « Le contenu est roi ».
Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
D’un point de vue formel, « le marketing de contenu est une approche stratégique du marketing qui vise à créer et à diffuser un contenu de valeur, pertinent et cohérent pour générer et maintenir une audience claire et, en fin de compte, promouvoir une action client rentable ». Il y a trois mots-clés qui sont au cœur du marketing de contenu qui sont PRÉCIEUX, PERTINENTS et COHÉRENTS. Le contenu peut être utilisé de différentes manières, vous pouvez l’utiliser pour diffuser des publicités, offrir des produits ou des services ou simplement pour créer de la notoriété. Si vous comparez le marketing numérique avec un corps humain, le contenu peut être considéré comme du sang qui coule à travers le vain et c’est ce qui maintient le corps en vie. Le concept de base du marketing est de fournir de la valeur et le marketing de contenu ne fait pas exception. Il en va de même pour tout élément de marketing de contenu que vous générez, selon bien sûr que le destinataire en retire ou non une valeur. Le but est naturellement de donner le plus de valeur possible à votre public cible à partir de votre marketing de contenu. À ce stade, vous êtes probablement encore curieux de savoir pourquoi vous devez vous renseigner sur le marketing de contenu. Voici donc pourquoi vous devriez utiliser le marketing de contenu.
Pourquoi le marketing de contenu
Voir pourquoi le marketing de contenu est crucial pour votre entreprise est peut-être plus vital que de reconnaître en quoi consiste le marketing de contenu. Il faut d’abord comprendre les quatre étapes du cycle d’achat du client :
- Sensibilisation : Un consommateur peut avoir besoin de savoir qu’il existe une solution à ses problèmes.
- Recherche : Une fois qu’un consommateur a connaissance d’une solution possible à son problème, il effectue généralement des recherches pour se renseigner. Par exemple, un acheteur de voiture essaie de découvrir quels types de voitures sont disponibles et quelles sont leurs spécifications.
- Considération: Les consommateurs commencent alors à comparer divers produits de divers fournisseurs pour s’assurer qu’un produit de haute qualité est obtenu à un prix équitable.
- Acheter : Enfin, le consommateur décide et fait avancer la transaction et achète le produit.
Les deux deuxièmes étapes qui sont la considération et l’achat sont mieux loties avec la publicité et le marketing traditionnels. Au cours des deux premières phases du processus d’achat du consommateur, le marketing de contenu consiste à sensibiliser et à informer les consommateurs sur un produit ou un service dont ils n’avaient pas entendu parler auparavant.
J’ai utilisé le marketing de contenu même dans mon entreprise actuelle où je travaille actuellement et au cours de la dernière année, cela nous a aidés à croître de plus de mille pour cent. Les clients potentiels trouvent notre contenu et sont convaincus qu’ils aimeraient travailler avec nous. Nous n’avons rien à voir avec des tactiques de vente à haute pression, il s’agit simplement d’apporter de la valeur aux clients en utilisant des contenus de haute qualité. Des avantages supplémentaires découlent également du marketing de contenu en prenant en charge d’autres réseaux de marketing numérique. Il offre du contenu supplémentaire pour les médias sociaux et contribue de manière significative aux efforts de référencement grâce à la production de liens entrants naturels et au développement de contenu de qualité sur votre site Web. En effet, la plupart des tentatives de référencement devraient se concentrer sur le marketing de contenu pour de nombreuses entreprises.
Le marketing de contenu fonctionne non seulement bien lors de l’acquisition de nouveaux clients, mais il aide également à prendre soin des anciens clients en leur fournissant des ressources sur :
1 Tutoriels : Cela aidera les clients à mieux utiliser vos produits et services
2 FAQ: les questions fréquemment posées sont d’un excellent contenu car vous pourriez passer du temps à répondre à la question de manière exhaustive afin que vos clients sachent à 100% vos offres. De plus, les FAQ peuvent également générer beaucoup de trafic organique.
3 Mises à jour de la communauté : publier des témoignages ou lancer un simple cri aux clients contribue à créer un sentiment de communauté tout en faisant la promotion authentique de votre marque.
Exemples de marketing de contenu
Le nombre de types de contenu est bien trop important pour être inclus dans un seul blog. Mon objectif dans cette section est de vous fournir les cinq principaux types de contenu les plus populaires dans le monde du marketing numérique. Voici les cinq meilleurs exemples de marketing de contenu :
1 Infographie :
Les infographies sont désormais l’un des types de contenu les plus tendance sur Internet en ce moment. Une infographie est un graphique vertical qui montre des graphiques, des données, des tableaux sur un sujet ou un sujet particulier. Si vous pouvez créer une bonne infographie, vous pouvez également la publier sur les réseaux sociaux et les sites Web.
2 Podcasts :
selon des recherches, 42 millions d’Américains ont écouté un podcast par semaine et le taux de croissance augmente de jour en jour. Ce podcast est une excellente méthode de marketing de contenu pour développer une connexion intime avec les clients actuels et potentiels. Un podcast est un type de diffusion audio sur Internet. C’est une sorte de série de vidéos qui accroche les clients une fois qu’ils ont commencé.
3 Vidéo: la
vidéo est une forme virale de marketing de contenu, car les gens préfèrent regarder des vidéos plutôt que des images ennuyeuses, car les vidéos sont plus explicites. L’algorithme actuel de Facebook place les vidéos en tête des contenus les plus engageants. C’est le moyen le plus visuel de se connecter avec les clients. Mais le hic, c’est que vous devez générer des vidéos de haute qualité pour un meilleur engagement des clients.
4 Blogs :
Le marketing de contenu a été lancé à l’origine par des blogs ou des articles. Dans le monde des affaires comme dans la société en général, les blogs se sont généralisés. Il offre aux gens un accès gratuit à des informations meilleures et précises. Si l’information est partagée via un blog d’entreprise, vous serez sans aucun doute un expert du secteur qui permettra aux visiteurs non seulement de revenir sur votre blog mais aussi d’en faire des acheteurs potentiels.
5 Ebook: Les
ebooks sont également une excellente forme de marketing de contenu car ils permettent de partager une énorme quantité d’informations liées à votre entreprise ou à votre secteur. C’est également un excellent moyen de collecter des adresses e-mail pour le marketing par e-mail.
Erreurs de marketing de contenu à éviter
Le contenu peut faire ou défaire votre entreprise, alors soyez très prudent lorsque vous développez du contenu, voici les cinq principales erreurs de marketing de contenu que vous devriez éviter :
1 Ne pas comprendre votre audience :
- Tranche d’âge
- Profession
- Statut financier
- Niveau d’éducation
- Passe-temps
2 Contenu de faible qualité :
L’objectif principal du marketing de contenu est de fournir des informations de qualité à vos lecteurs. Il est vital de publier régulièrement et constamment pour garder votre contenu à jour et garder son lectorat. Lorsque vous ne publiez pas d’articles de blog pendant une longue période, les lecteurs cesseront de venir sur votre site. Assurez-vous de rédiger un contenu de qualité aussi souvent que possible. Un contenu de mauvaise qualité empêchera votre public de venir sur le site et finira par nuire à votre classement dans les recherches Google.
2 Manque d’édition ou de relecture :
Lorsque vous développez du contenu ou écrivez simplement un blog, n’oubliez pas de le faire vérifier par vos supérieurs ou vos collègues, car deux têtes valent toujours mieux qu’une. Le manque de relecture ou d’édition peut réduire la qualité de votre contenu. Gardez toujours des espaces pour des améliorations et demandez des suggestions.
4 Pas d’appel à l’action : de
nombreux spécialistes du marketing oublient de faire des appels à l’action (CTA) à différents endroits de leurs canaux de marketing lorsqu’il s’agit de marketing de contenu. Un CTA clairement identifiable est le moyen le plus rapide de diriger les gens vers d’autres parties de votre site. Comment sauront-ils que vous offrez de la valeur au public si vous n’informez pas vos visiteurs ou prospects sur vos services ou produits ? Vous n’allez probablement pas bien. C’est pourquoi vous devez ajouter des CTA à ces pages ou informations. Voici donc de bons exemples de placements CTA :
- Sur le blog
- Dans les campagnes d’e-mails
- la page Facebook
- Vous chaque page Web
5 Ne pas rechercher d’anciens contenus :
vous avez peut-être publié une tonne de contenu sur un large éventail de sujets si votre entreprise crée du contenu depuis un certain temps. La meilleure chose à propos de tout ce marketing de contenu est que vous pouvez toujours le réutiliser. Voici quelques conseils sur la réutilisation du contenu :
- Il peut être divisé en plusieurs articles de blog si vous avez un gros blog.
- Générez un diaporama ou une vidéo à partir de vos articles
- Transcrire des podcasts au format écrit
- Partagez le contenu du dossier avec de nouveaux publics.
Les tendances du marketing de contenu changent chaque jour et vous permettent de garder les yeux ouverts sur les dernières tendances en matière de marketing de contenu.