Vad är innehållsmarknadsföring?
Har du någonsin hört frasen "Kunden är kungen"? Jag slår vad om att du hört talas om det om du tillhör marknadsföringsbakgrund men konceptet förändras varje dag. Nu är det populära konceptet inom marknadsföringsområdet "Content is the king".
Vad är innehållsmarknadsföring?
Formellt sett är Content Marketing ett marknadsföringsstrategiskt tillvägagångssätt som syftar till att skapa och distribuera värdefullt, relevant och konsekvent innehåll för att generera och bibehålla en tydlig publik och i slutändan främja kostnadseffektiva kundåtgärder.’ Det finns tre nyckelord som är kärnan i innehållsmarknadsföring som är VÄRDEFULL, RELEVANT och KONSISTENT. Innehåll kan användas på olika sätt du kan använda det för att visa annonser, erbjuda produkter eller tjänster eller bara för att skapa medvetenhet. Om du jämför digital marknadsföring med en mänsklig kropp så kan innehållet betraktas som blod som rinner genom det fåfänga och det är det som håller kroppen vid liv. Kärnkonceptet för marknadsföring är att ge värde och innehållsmarknadsföring är inget undantag. Detsamma gäller alla innehållsmarknadsföringsobjekt du genererar, beroende förstås på om mottagaren får något värde av det eller inte. Målet är naturligtvis att ge så mycket värde för din målgrupp som möjligt från din innehållsmarknadsföring. Vid det här laget är du förmodligen fortfarande nyfiken på varför du behöver lära dig om innehållsmarknadsföring. Så här är varför du bör använda innehållsmarknadsföring.
Varför innehållsmarknadsföring
Att se varför innehållsmarknadsföring är avgörande för ditt företag är kanske viktigare än att erkänna vad innehållsmarknadsföring handlar om. Vi måste först förstå de fyra stegen i kundens köpcykel:
- Medvetenhet: En konsument kan behöva vara medveten om att det finns en lösning på deras problem.
- Forskning: När en konsument blir medveten om en möjlig lösning på hans eller hennes problem, så utför de vanligtvis forskning för att utbilda sig själva. En bilköpare försöker till exempel ta reda på vilka olika typer av bilar som finns tillgängliga och vilka specifikationer de har.
- Övervägande: Konsumenterna börjar sedan jämföra olika produkter från olika leverantörer för att säkerställa att en högkvalitativ produkt erhålls till ett rimligt pris.
- Köp: Slutligen bestämmer konsumenten och flyttar transaktionen framåt och köper produkten.
De andra två stegen som är övervägande och köp är bättre med traditionell reklam och marknadsföring. I de första två faserna av konsumentköpprocessen spelas innehållsmarknadsföring upp genom att öka medvetenheten och informera konsumenter om en produkt eller tjänst som de inte tidigare hört talas om.
Jag har använt content marketing även i mitt nuvarande företag där jag jobbar just nu och det senaste året har det hjälpt oss att växa mer än tusen procent. Potentiella kunder hittar vårt innehåll och är övertygade om att de skulle vilja arbeta med oss. Vi har inget med högtrycksförsäljningstaktik att göra, det handlar helt enkelt om att ge värde till kunderna med hjälp av högkvalitativt innehåll. Ytterligare fördelar kommer också från innehållsmarknadsföring genom att stödja andra digitala marknadsföringsnätverk. Det erbjuder ytterligare innehåll för sociala medier och bidrar avsevärt till SEO-insatser genom produktion av naturliga inkommande länkar och utveckling av kvalitetsinnehåll på din webbplats. Faktum är att de flesta av SEO-försöken bör koncentreras på innehållsmarknadsföring för många företag.
Innehållsmarknadsföring fungerar inte bara bra när man skaffar nya kunder utan det hjälper också till att ta hand om gamla kunder genom att förse dem med resurser på:
1 Handledningar: Detta kommer att hjälpa kunderna att bättre använda dina produkter och tjänster
2 Vanliga frågor: De vanligaste frågorna är bra innehåll eftersom du kan lägga tid på att svara uttömmande på frågan så att dina kunder är 100 % tydliga med dina erbjudanden. Dessutom kan vanliga frågor också producera en hel del organisk trafik.
3 Community-uppdateringar: Att lägga upp vittnesmål eller bara ropa till kunder bidrar till att bygga upp en känsla av gemenskap samtidigt som du marknadsför ditt varumärke på ett autentiskt sätt.
Exempel på innehållsmarknadsföring
Antalet typer av innehåll är alldeles för många för att inkluderas i bara en blogg. Mitt syfte med det här avsnittet är att ge dig de fem bästa typerna av innehåll som är mest populära i den digitala marknadsföringsvärlden. Här är de fem bästa exemplen på innehållsmarknadsföring:
1 infografik:
Infografik är nu en av de mest trendiga typerna av innehåll på internet just nu. En infografik är en vertikal grafik som visar grafer, data, diagram om ett visst ämne eller ämne. Om du kan skapa en bra infografik kan du lägga upp den på sociala medier och webbplatser också.
2 Podcasts:
Enligt forskning lyssnade 42 miljoner amerikaner på en podcast på en vecka och tillväxttakten ökar dag för dag. That’s podcast är en fantastisk innehållsmarknadsföringsmetoder för att utveckla en intim kontakt med nuvarande och potentiella kunder. En podcast är en typ av ljudsändning på internet. Det är en sorts serie av videor som får kunder att haka på den när de väl börjar.
3 Video:
Video är en viral form av innehållsmarknadsföring eftersom människor föredrar att titta på videor istället för att titta på tråkiga bilder eftersom videor är mer självförklarande. Den nuvarande algoritmen för Facebook placerade videor överst i det mest engagerande innehållet. Det är det mest visuella sättet att få kontakt med kunder. Men haken är att du måste generera högkvalitativa videor för bättre kundengagemang.
4 bloggar:
Innehållsmarknadsföring skapades ursprungligen av bloggar eller artiklar. I näringslivet såväl som i samhället i allmänhet har bloggar blivit utbredda. Det ger människor fri tillgång till bättre och korrekt information. Om informationen delas via en företagsblogg kommer du utan tvekan att vara en branschexpert som gör att besökare inte bara kan återvända till din blogg utan också göra dem till potentiella köpare.
5 E-
bok: E-böcker är också en utmärkt form av innehållsmarknadsföring eftersom det gör att en enorm mängd information kan delas relaterad till ditt företag eller branschen. Detta är också ett bra sätt att samla in e-postadresser för e-postmarknadsföring.
Innehållsmarknadsföringsmisstag du bör undvika
Innehåll kan göra eller förstöra ditt företag så var mycket försiktig när du utvecklar innehållet här är de fem bästa innehållsmarknadsföringsmisstagen du bör undvika:
1 Förstår inte din publik:
- Åldersgrupp
- Jobbtitel
- Finansiell status
- Utbildningsnivå
- Hobbyer
2 Innehåll av låg kvalitet:
Huvudsyftet med innehållsmarknadsföring är att tillhandahålla kvalitetsinformation till dina läsare. Det är viktigt att publicera regelbundet och ständigt för att hålla ditt innehåll fräscht och behålla läsekretsen. När du inte lägger upp bloggartiklar på länge kommer läsarna att sluta komma till din webbplats. Se till att du skriver kvalitetsinnehåll så ofta du kan. Innehåll av låg kvalitet kommer att få din publik att sluta komma till sajten och som så småningom kommer att skada din rankning på Googles sökningar.
2 Brist på redigering eller korrekturläsning:
När du utvecklar innehåll eller bara skriver en blogg kom ihåg att få det kontrollerat av dina överordnade eller kollegor eftersom två huvuden alltid är bättre än ett. Brist på korrekturläsning eller redigering kan sänka kvaliteten på ditt innehåll. Behåll alltid rum för förbättringar och be om förslag.
4 Ingen uppmaning:
Många marknadsförare glömmer att göra uppmaningar (CTA) på olika platser över sina marknadsföringskanaler när det kommer till innehållsmarknadsföring. En tydlig urskiljbar CTA är det snabbaste sättet att leda människor till andra delar av din webbplats. Hur kommer de att veta att du erbjuder värde till publiken om du inte informerar dina besökare eller potentiella kunder om dina tjänster eller produkter? Du kommer förmodligen inte att må bra. Det är därför du bör lägga till CTA på dessa sidor eller information. Så bra exempel på CTA-placeringar är:
- På bloggen
- I e-postkampanjer
- Facebook sida
- Du varje webbsida
5 Inte ägna sig åt gammalt innehåll:
Du kan ha publicerat massor av innehåll om ett brett spektrum av ämnen om ditt företag har skapat innehåll ett tag. Det bästa med hela den här innehållsmarknadsföringen är att du alltid kan återanvända den. Här är några tips om hur du återanvänder innehåll:
- Den kan delas upp i flera blogginlägg om du har en stor blogg.
- Skapa en bildpresentation eller video från dina artiklar
- Transkribera poddar till skriftligt format
- Dela mappinnehåll till nya målgrupper.
Trenderna inom content marketing förändras varje dag gör att du håller ögonen öppna för de senaste trenderna om content marketing.