Czym jest marketing treści?
Czy słyszałeś kiedyś zdanie „Klient jest królem"? Założę się, że słyszałeś o tym, jeśli pochodzisz z marketingu, ale koncepcja zmienia się każdego dnia. Obecnie popularnym pojęciem w dziedzinie marketingu jest „Treść jest królem”.
Czym jest marketing treści?
Mówiąc formalnie, „Marketing treści to strategiczne podejście marketingowe, które ma na celu tworzenie i rozpowszechnianie wartościowych, odpowiednich i spójnych treści w celu generowania i utrzymywania wyraźnej publiczności, a ostatecznie promowania opłacalnych działań klientów”. U podstaw content marketingu leżą trzy słowa kluczowe, które są WARTOŚCIOWE, ISTOTNE i SPÓJNE. Treści mogą być wykorzystywane na różne sposoby, dzięki czemu możesz wyświetlać reklamy, oferować produkty lub usługi lub po prostu budować świadomość. Jeśli porównasz marketing cyfrowy z ludzkim ciałem, to treść można uznać za krew, która płynie na próżno i to ona utrzymuje ciało przy życiu. Podstawową koncepcją marketingu jest dostarczanie wartości, a content marketing nie jest tu wyjątkiem. To samo dotyczy każdego elementu content marketingu, który generujesz, w zależności oczywiście od tego, czy odbiorca otrzymuje z niego jakąkolwiek wartość. Celem jest oczywiście zapewnienie jak największej wartości dla odbiorców docelowych dzięki marketingowi treści. W tym momencie prawdopodobnie nadal jesteś ciekawy, dlaczego musisz uczyć się o content marketingu. Oto dlaczego powinieneś korzystać z marketingu treści.
Dlaczego content marketing
Przeanalizowanie, dlaczego content marketing jest kluczowy dla Twojej firmy, być może jest ważniejsze niż uświadomienie sobie, na czym polega content marketing. Najpierw musimy zrozumieć cztery etapy cyklu zakupowego klienta:
- Świadomość: konsument może potrzebować świadomości, że istnieje rozwiązanie jego problemów.
- Badania: Gdy konsument dowie się o możliwym rozwiązaniu swojego problemu, zwykle przeprowadza badania, aby się edukować. Na przykład nabywca samochodu próbuje dowiedzieć się, jakie różne typy samochodów są dostępne i jakie są ich specyfikacje.
- Uwaga: Konsumenci zaczynają następnie porównywać różne produkty od różnych dostawców, aby zapewnić otrzymanie produktu wysokiej jakości po uczciwej cenie.
- Kup: Wreszcie konsument decyduje i przesuwa transakcję do przodu i kupuje produkt.
Drugie dwa kroki, czyli rozważenie i zakup, są lepsze w przypadku tradycyjnej reklamy i marketingu. W pierwszych dwóch fazach procesu zakupu konsumenckiego, content marketing polega na podnoszeniu świadomości i informowaniu konsumentów o produkcie lub usłudze, o której wcześniej nie słyszeli.
Skorzystałem z content marketingu nawet w mojej obecnej firmie, w której teraz pracuję, a w ciągu ostatniego roku pomógł nam urosnąć o ponad tysiąc procent. Potencjalni klienci znajdują nasze treści i są przekonani, że chcieliby z nami współpracować. Nie mamy nic wspólnego z taktyką sprzedaży pod presją, to po prostu kwestia dostarczania klientom wartości za pomocą wysokiej jakości treści. Dodatkowe korzyści czerpie również z marketingu treści poprzez wspieranie innych sieci marketingu cyfrowego. Oferuje dodatkowe treści dla mediów społecznościowych i znacząco przyczynia się do działań SEO poprzez tworzenie naturalnych linków przychodzących i tworzenie wysokiej jakości treści na Twojej stronie internetowej. Rzeczywiście, większość prób SEO powinna być skoncentrowana na marketingu treści dla wielu firm.
Content marketing nie tylko dobrze sprawdza się przy pozyskiwaniu nowych klientów, ale pomaga również dbać o starych, zapewniając im zasoby na:
1 Samouczki: Pomoże to klientom lepiej korzystać z Twoich produktów i usług
2 Często zadawane pytania: Często zadawane pytania to świetna treść, ponieważ możesz poświęcić czas na wyczerpujące odpowiedzi na pytanie, aby Twoi klienci mieli 100% jasności co do Twojej oferty. Co więcej, często zadawane pytania mogą również generować duży ruch organiczny.
3 Aktualizacje społeczności: publikowanie świadectw lub dawanie klientom tylko okrzyków przyczynia się do budowania poczucia wspólnoty, a jednocześnie autentycznie promuje Twoją markę.
Przykłady content marketingu
Liczba rodzajów treści jest zbyt duża, aby można je było umieścić w jednym blogu. Moim celem w tej sekcji jest przedstawienie pięciu najpopularniejszych rodzajów treści, które są najbardziej popularne w świecie marketingu cyfrowego. Oto pięć najlepszych przykładów content marketingu:
1 Infografika:
Infografiki są obecnie jednym z najbardziej popularnych rodzajów treści w Internecie. Infografika to pionowa grafika przedstawiająca wykresy, dane, wykresy dotyczące dowolnego tematu lub tematu. Jeśli potrafisz stworzyć dobrą infografikę, możesz ją również opublikować w mediach społecznościowych i na stronach internetowych.
2 Podcasty:
Według badań 42 miliony Amerykanów słuchało podcastu w ciągu tygodnia, a tempo wzrostu rośnie z dnia na dzień. To podcast to świetna metoda content marketingu na nawiązanie bliskiej więzi z obecnymi i potencjalnymi klientami. Podcast to rodzaj transmisji audio w Internecie. Jest to rodzaj serii filmów, które przyciągają klientów, gdy tylko zaczynają.
3 Wideo:
Wideo to wirusowa forma marketingu treści, ponieważ ludzie wolą oglądać filmy zamiast oglądać nudne obrazy, ponieważ filmy są bardziej oczywiste. Obecny algorytm Facebooka umieścił filmy na górze najbardziej angażujących treści. To najbardziej wizualny sposób kontaktu z klientami. Ale haczyk polega na tym, że musisz generować wysokiej jakości filmy, aby zwiększyć zaangażowanie klientów.
4 Blogi:
Marketing treści był początkowo pionierem blogów lub artykułów. W świecie biznesu i ogólnie w społeczeństwie blogi stały się powszechne. Zapewnia ludziom swobodny dostęp do lepszych i dokładnych informacji. Jeśli informacje są udostępniane za pośrednictwem bloga firmowego, bez wątpienia będziesz ekspertem branżowym, który pozwoli odwiedzającym nie tylko wrócić do Twojego bloga, ale także sprawić, że staną się potencjalnymi nabywcami.
5 Ebook:
Ebooki są również świetną formą content marketingu, ponieważ umożliwiają udostępnianie ogromnej ilości informacji związanych z Twoją firmą lub branżą. Jest to również świetny sposób na zbieranie adresów e-mail do e-mail marketingu.
Błędy w marketingu treści, których należy unikać
Treści mogą stworzyć lub zepsuć Twój biznes, więc bądź bardzo ostrożny podczas opracowywania treści. Oto pięć najważniejszych błędów w marketingu treści, których powinieneś unikać:
1 Brak zrozumienia odbiorców:
- Zakres wieku
- Stanowisko
- Status finansowy
- Poziom edukacji
- Zainteresowania
2 Treści niskiej jakości:
Głównym celem content marketingu jest dostarczanie czytelnikom wysokiej jakości informacji. Niezbędne jest regularne i ciągłe publikowanie, aby Twoje treści były świeże i aby utrzymać ich czytelników. Jeśli przez dłuższy czas nie publikujesz wpisów na blogu, czytelnicy przestaną odwiedzać Twoją witrynę. Upewnij się, że piszesz wysokiej jakości treści tak często, jak to tylko możliwe. Treści o niskiej jakości sprawią, że Twoi odbiorcy przestaną przychodzić do witryny, co ostatecznie zaszkodzi Twojej pozycji w wyszukiwarce Google.
2 Brak redakcji lub korekty:
Kiedy tworzysz treści lub po prostu piszesz bloga, pamiętaj, aby sprawdzić go przełożonym lub współpracownikom, ponieważ co dwie głowy to zawsze nie jedna. Brak korekty lub edycji może obniżyć jakość Twoich treści. Zawsze zachowuj pokoje dla ulepszeń i pytaj o sugestie.
4 Brak wezwania do działania:
Wielu marketerów zapomina o tworzeniu wezwań do działania (CTA) w różnych miejscach w swoich kanałach marketingowych, jeśli chodzi o content marketing. Wyraźnie rozróżnialne CTA to najszybszy sposób na skierowanie użytkowników do innych części Twojej witryny. Skąd będą wiedzieć, że oferujesz wartość odbiorcom, jeśli nie poinformujesz odwiedzających lub potencjalnych klientów o swoich usługach lub produktach? Najprawdopodobniej nie wyzdrowiejesz. Dlatego powinieneś dodać CTA do tych stron lub informacji. Dobrymi przykładami miejsc docelowych wezwania do działania są:
- Na blogu
- W kampaniach e-mailowych
- Strona na Facebooku
- Ty każda strona internetowa
5 Nie podążanie za starymi treściami:
Być może opublikowałeś mnóstwo treści na różne tematy, jeśli Twoja firma tworzy treści od jakiegoś czasu. Najlepszą rzeczą w tym całym content marketingu jest to, że zawsze możesz go ponownie wykorzystać. Oto kilka wskazówek dotyczących ponownego wykorzystania zawartości:
- Można go podzielić na kilka postów na blogu, jeśli masz duży blog.
- Wygeneruj prezentację slajdową lub wideo ze swoich artykułów
- Transkrybuj podcasty na format pisemny
- Udostępniaj zawartość folderu nowym odbiorcom.
Trendy content marketingu zmieniają się każdego dnia, więc masz oczy otwarte na najnowsze trendy w content marketingu.