Отдельные блоггеры могут зарабатывать 5-6 цифр в месяц, а компании, которые производят масштабный контент, такие как NerdWallet, зарабатывают более 100 миллионов долларов в год!

И на каждую прибыльную «контент-компанию» есть еще 10, которые просто используют контент в качестве канала приобретения для своих продуктов и услуг.

Независимо от того, основан ли ваш бизнес на содержании или вы хотите использовать контент для привлечения новых клиентов, создание редакционного календаря – это первый шаг.

В этой статье я расскажу о том, как создать календарь контент-маркетинга для вашего блога или бизнеса. И если вы последуете за этим, вы сможете пропустить ошибки новичков и сразу перейти к стратегиям, которые работают.

Если вы готовы составить календарь контента и достичь своих бизнес-целей, переходите к шагу №1.

Ставьте цели для своего контента

Я знаю…

Постановка цели… зевайте!

Но выхода нет.

Прежде чем добавлять в план какой-либо контент, вы должны уточнить свои цели.

Почему вы вообще публикуете контент?

Есть много веских причин, и вы, вероятно, выберете для своего сайта несколько, но вот несколько общих целей:

Получите больше клиентов
Распространение узнаваемости бренда
Привлекайте новые обратные ссылки
Станьте идейным лидером отрасли
Получите больше подписчиков по электронной почте

После просмотра этого списка вам может быть очевидно, что разные цели требуют разного содержания.

Вот почему так важно сначала обозначить свои цели. Если вы пропустите этот шаг, вы, скорее всего, попадете в ловушку, когда создадите отличный контент, но не получите желаемых результатов.

Заранее обозначив свои цели, вы можете выбрать цель, а затем провести мозговой штурм, чтобы добиться этого результата.

Вот как это сделать.

Сопоставьте свой контент с вашими целями

Для моего примера я скажу, что у меня есть небольшой магазин электронной коммерции, продающий мою собственную линию одежды, и у меня есть следующие три цели:

Получите больше клиентов
Привлекайте новые обратные ссылки
Получите больше подписчиков в социальных сетях

Если я буду пытаться достичь всех трех целей с каждым постом, я, скорее всего, буду делать все три плохо.

Лучше всего выбрать одну цель для каждого сообщения.

Помня об одной цели, вы можете разрабатывать контент, который с самого начала предназначен для достижения этой цели.

Вот несколько примеров.

Примеры контента, ориентированного на достижение цели

Эти три примера далеко не исчерпывающие, но, надеюсь, они дадут вам представление о том, как сопоставить контент с вашими бизнес-целями.

Контент, чтобы привлечь больше клиентов

Если я хочу привлечь больше клиентов из своей статьи, хорошей идеей будет список «X лучших новинок этой осени», включая новинки из моего магазина. Этот пост предназначен для того, чтобы сразу же превратить читателей в покупателей.

Это не примечательная идея, поэтому она не будет привлекать ссылки с других сайтов и вряд ли получит много внимания в социальных сетях, потому что она носит коммерческий характер. Однако все это нормально, потому что единственная цель этого поста – привлечь больше клиентов, что и будет.

Контент для получения обратных ссылок

Если я хочу привлечь больше обратных ссылок, мне нужно написать что-то для других сайтов, а не для клиентов. Например, я мог бы опубликовать некоторые интересные данные об одежде, которую люди покупают / носят в этом году, по сравнению с прошлым годом. Это то, что могут подхватить модные блоггеры и отраслевые издания, и тем не менее, это не совсем небрендовое и не утомительное занятие для обычных покупателей, читающих мой блог.

Он не создаст клиентов, но может хорошо работать в социальных сетях.

Наконец, сообщение, написанное для социального взаимодействия, должно продвигать идеи, которые сильно волнуют людей. Это не обязательно означает серьезные политические убеждения. На самом деле, было бы гораздо эффективнее занять смелую позицию по крошечному нишевому вопросу. Например, постоянное разочарование женщин в одежде без карманов. Статья типа «Почему дизайнеры не дают женщинам карманы» несколько сенсационная и, вероятно, получит много репостов, кликов и подписчиков (в зависимости от вашей позиции).

В отличие от поста со списком, эта статья не будет иметь высоких рейтингов в Google и не приведет к немедленному привлечению клиентов, но она получит превосходную эффективность в ваших социальных сетях.

Теперь, когда вы знаете, как соотносить контент со своими целями, давайте перейдем к цифрам.

Решите, сколько постов публиковать

У вас есть цели, и вы готовы к мозговому штурму идей по содержанию.

Прежде чем вы начнете планировать свои публикации или выбрать инструмент календаря контента, следующим шагом будет выбор количества публикаций, которые вы будете публиковать каждый месяц.

Вы не выбираете, сколько клиентов или подписчиков в социальных сетях вы хотите. Такие цели не работают на практике, потому что в конечном итоге они находятся вне вашего контроля.

Что полностью под вашим контролем, так это процесс создания контента. Вы можете точно решить, сколько постов вы хотите публиковать каждый месяц, и затем вам решать, набрать ли это количество.

Если вы не получаете желаемых бизнес-результатов, вы можете повторять и пробовать новые идеи, и у вас будет для этого готовый процесс создания контента.

Тогда возникает вопрос, сколько постов вы должны опубликовать?

Сколько постов вы должны опубликовать?

В целом, чем больше контента вы опубликуете, тем лучшие результаты вы получите.

Этот рисунок с HubSpot хорошо иллюстрирует эту идею:

Публикация большего количества сообщений привлечет больше трафика

Другими словами, вы должны определить максимальное количество сообщений, которое вы (или ваша команда) можете обработать, и использовать это в качестве ориентира.

Будет сложно наблюдать эффект от одного поста в месяц, но четыре поста в месяц – хорошее начало. Если вы можете справиться с 8-12 в месяц (2-3 в неделю), вы получите результаты еще быстрее.

После того, как вы определились с числом, вы можете разделить свои сообщения между своими целями.

Например, предположим, что я планирую публиковать пост каждый вторник и четверг. Это дает мне 8 сообщений в месяц. Теперь я могу назначить каждой цели фиксированное количество сообщений.

Я очень хочу привлечь новых клиентов, а поисковая оптимизация – не ближайшая цель, поэтому я делю свои посты следующим образом:

Привлекайте больше клиентов: 5 постов / месяц
Привлечение новых обратных ссылок: 1 пост / месяц
Получите больше подписчиков в социальных сетях: 2 сообщения в месяц

С учетом этих цифр производство моего контента теперь полностью соответствует моим бизнес-приоритетам. Я не могу гарантировать, что мои результаты будут сбалансированными, но я знаю, что мои усилия верны. Если я обнаружу, что у меня много подписчиков в социальных сетях, но мало ссылок, я могу скорректировать свое расписание в следующем месяце.

Как только у вас будут эти цифры, вы можете приступить к мозговому штурму идей для публикации.

Идеи для сообщений мозгового штурма

Когда я говорю «мозговой штурм», вы можете представить себя сидящим и печатающим идеи по мере их поступления.

Хотя в этом подходе нет ничего плохого, вы, вероятно, быстрее добьетесь лучших результатов при более целенаправленном подходе.

Помимо использования собственной интуиции, неплохо было бы ссылаться на данные о ваших клиентах. Например, вы можете захотеть использовать исследование ключевых слов для разработки новых идей для SEO-контента. Если вы хотите сделать сообщение популярным в социальных сетях, было бы разумно использовать такой инструмент, как BuzzSumo, чтобы узнать, что в настоящее время хорошо работает для других веб-сайтов.

Вы также можете получить идеи, обратившись к:

Вопросы клиентов перед продажей
Общие электронные письма поддержки
Вопросы, которые клиенты задают во время звонков и вебинаров
Непосредственно запрашивать у ваших клиентов идеи по содержанию

Вместо того, чтобы проводить мозговой штурм в вакууме, окружайте себя этими ссылками всякий раз, когда вы готовитесь к мозговому штурму новых идей для публикации.

Как только у вас будет задумано содержание хотя бы на месяц, вы готовы нанести его на свой календарь визуального контента.

Добавьте на свой сайт визуальный календарь

WordPress предоставляет нам только таблицу сообщений, что затрудняет планирование и редактирование расписания контента.

Можете ли вы сказать мне, запланирована ли у меня публикация на следующий четверг?

Вы не сможете понять это, даже не открыв отдельное приложение-календарь.

Надеюсь, вы не возражаете, чтобы я подключил свой собственный инструмент, но именно поэтому я разработал календарь контента специально для WordPress, который называется Strive Content Calendar.

В отличие от Google Таблиц или сторонних приложений-календарей, календарь, добавленный Strive, доступен прямо на вашей панели управления WP. Это позволяет вам редактировать и планировать ваши фактические сообщения, а не отдельное, несвязанное представление ваших сообщений в блоге.

Он также добавляет некоторые удобные функции, такие как настраиваемые контрольные списки и изменения, но мы просто рассмотрим, как использовать календарь в этом руководстве.

Как добавить Strive на свой сайт

Вы можете зарегистрироваться в Strive здесь, и вы получите электронное письмо с zip-файлом плагина и лицензионным ключом.

ZIP-файл можно загрузить через меню «Плагины», как и любой другой плагин. После активации вы введете лицензионный ключ из письма о регистрации и будете перенаправлены на следующий экран успеха.

Теперь давайте посмотрим, как можно планировать публикации с помощью календаря.

Как запланировать публикации с помощью Strive

Календарь, добавленный Strive, покажет все ваши опубликованные и запланированные сообщения в блоге за месяц.

Дизайн редакционного календаря делает его исключительно простым для понимания вашего расписания. На такие вопросы, как «У меня запланирована публикация на следующий четверг», легко ответить.

На этом этапе у вас должен быть список идей для публикаций, подготовленных для каждой из ваших бизнес-целей. Теперь вы можете выбрать, какие идеи вы хотите реализовать, и начать добавлять публикации в свое расписание.

Чтобы добавить новую запись в календарь, нажмите кнопку с плюсом в углу любой даты. Затем вы можете создать новое сообщение или вставить один из существующих черновиков.

Создавая публикации и планируя их таким образом, вы, вероятно, измените свое мнение о порядке.

В любой момент вы можете быстро изменить порядок запланированных публикаций, перетащив их на новую дату.

Используя эту систему, вы можете заранее планировать свой контент-календарь на несколько недель и при необходимости изменять его.

Поскольку Strive добавляет новые статусы сообщений в WordPress и цветовые коды сообщений в зависимости от их статуса, легко определить, закончены ли ваши статьи или нет.

И использовать статусы постов тоже просто.

Используйте статусы сообщений, чтобы оставаться организованным

Работая над своими сообщениями, вы захотите отслеживать свой прогресс.

Цветовая маркировка календаря Strive зависит от «редакционного статуса» каждого сообщения. WordPress имеет «статусы видимости», такие как Черновик и Опубликован, но статусы, добавленные Strive, используются специально для понимания состояния ваших черновиков.

Статусы сообщений легко изменить с помощью новой настройки, встроенной в редактор сообщений.

Работая таким образом, вы можете быть уверены, соблюдаете ли вы установленные сроки, будь то только вы пишете сообщения или целая команда.

Использование календаря контента

Вероятно, это было много, поэтому давайте повторим шаги.

Чтобы создать контент-календарь для своего сайта, вам необходимо:

Выберите бизнес-цели для своего контента
Решите, сколько постов в месяц публиковать
Разделите свои сообщения между своими целями
Обсудите идеи, основанные на ваших целях
Составьте график вашего контента с помощью Strive
Используйте статусы сообщений, чтобы поддерживать порядок

Используя этот подход, вы можете создать высокопроизводительную и организованную систему публикации контента, которая ежедневно приносит вам новых клиентов и прибыль.

Если вам понравилось то, что вы видели в моем плагине Strive, вы можете использовать его для своего календаря контента, подписавшись на полную 30-дневную бесплатную пробную версию здесь:

Получите Strive БЕСПЛАТНО на 30 дней

У меня такое чувство, что как только вы попробуете, вы удивитесь, как вы обходились без него.

Большое спасибо за то, что прочитали это руководство о том, как создать календарь контента для вашего блога WordPress, и, если вам понравилось, подумайте о том, чтобы поделиться им с помощью кнопок ниже.

Источник записи: www.competethemes.com