Как проанализировать сайт конкурента WordPress
В «Искусстве войны» Сунь-Цзы сказал: «Если вы знаете себя, а не врага, за каждую одержанную победу вы также будете терпеть поражение». То же самое можно сказать, если вы планируете запустить успешный веб-сайт.
Хотя каждый из нас строит свои сайты, у нас есть конкуренты, даже если мы о них не думаем. Даже с ростом населения планеты веб-сайты сталкиваются с жесткой конкуренцией за веб-трафик. Из-за этого обучение у лучших конкурентов должно стать частью вашей общей стратегии, чтобы пробиться к вершине.
Анализ конкурентов также не должен быть слишком сложным. В некоторых случаях это может быть упрощено до крайности.
Понимание концепции
Хотя то, что я упомянул до сих пор, может показаться очень простым, анализ конкурентов может занять очень много времени, потому что он не ограничивается только этими вещами. В целом, вся концепция состоит в том, чтобы учиться у различных конкурентов, чтобы вы могли наблюдать ряд вещей.
Например, разнообразие используемых технологий, механизмы и структуры ценообразования, обновления текущих тенденций и многое другое. Вся эта информация от ваших конкурентов может сыграть свою роль, помогая вам принимать более правильные решения по улучшению вашего собственного сайта.
Анализ конкуренции
Чтобы дать вам лучшее представление о том, как это работает, давайте пробежимся по тому, что вам нужно сделать.
1 Зная, кто является конкурентом
Если вы уже некоторое время работаете в определенной нише или отрасли, этот шаг может не понадобиться. Тем не менее, я все же рекомендую вам его провести, потому что отдельные точки зрения иногда могут быть искажены. Давайте начнем с нуля и посмотрим.
Сначала очистите кеш браузера, а затем запустите окно приватного просмотра. В зависимости от того, какой браузер вы используете, это может называться по-разному. Например, в Chrome есть режим инкогнито, а в Edge — InPrivate.
Например, если вы управляете агентством WordPress, вы можете выполнить поиск, и результаты укажут, кто еще может конкурировать с вами в той же нише.
В этом окне попробуйте выполнить несколько поисковых запросов, используя другие релевантные ключевые слова, за которые конкурирует ваш сайт. Из результатов вы можете лучше понять своих конкурентов — просто запишите URL-адреса этих сайтов и составьте список.
2 Проведение технического анализа
Помимо этого, есть и другие технические аспекты соревнований, о которых вам нужно знать. Производительность сайта также влияет на ранжирование в поиске, поэтому полезно знать, насколько хорошо работают конкурирующие сайты WordPress.
Для этого я рекомендую вернуться к Google, так как это мать всех поисковых систем. У Google есть отличный инструмент под названием PageSpeed Insights, который позволяет проводить анализ производительности веб-сайтов — опять же, все, что вам нужно, это URL-адрес.
Запустив этот инструмент, вы узнаете, что Google думает о производительности вашего сайта. Основываясь на сочетании факторов, он сообщает вам ярко-красными полосами, если ваш сайт слишком сильно отстает в скорости. Он также предоставляет подробную разбивку областей, которые вызывают это, поэтому вы можете вносить постепенные изменения для повышения производительности.
Это очень важно для сайтов WordPress. Хотя WordPress чрезвычайно мощный и гибкий, он не самый эффективный с точки зрения производительности. К счастью, есть много способов изменить это, чтобы получить небольшие скачки скорости здесь и там.
3 Использование инструментов контент-анализа
Сайты WordPress обычно в значительной степени полагаются на контент, чтобы конкурировать за ранжирование в поиске. Для этого вам нужно будет провести некоторый контент-анализ. Для этого также доступны различные инструменты, такие как Ahrefs или SEMrush.
Конечно, обычно это платные услуги, но если вы ими воспользуетесь, вы обнаружите, что они более чем стоят своей цены. Например, Ahrefs позволяет сравнить ваш контент с контентом нескольких конкурентов и выявить пробелы в ключевых словах.
В приведенном выше примере показан разрыв в контенте между тремя компаниями-разработчиками WordPress. Результат показывает ключевые слова, которые ранжируются для одного веб-сайта, но не ранжируются для двух других. Вы можете использовать этот список, чтобы начать разработку соответствующего контента.
Хорошие инструменты также могут позволить вам обнаружить обратные ссылки, которые получают ваши конкуренты. Если у вас возникли проблемы с определением хороших источников обратных ссылок, этот список информации может помочь. Просто ориентируйтесь на те же сайты, которые дают ссылки вашим оппонентам, и идите за теми же! Предложение создать гостевой пост для известного сайта может поднять профиль вашего сайта за счет предусмотрительно скрытой обратной ссылки.
Вы также можете узнать, откуда конкурирующие сайты получают трафик. Даже на очень элементарном уровне это может дать вам некоторые идеи. Например, получают ли они значительный объем социального трафика? Знание этого может вдохновить вас на поиск других платформ для увеличения трафика, таких как расширение охвата через Youtube или, может быть, даже Instagram.
Знание этой информации может помочь вам изменить существующий контент или даже создать новые статьи, которые сократят разрыв между вами и вашими конкурентами.
4 Личное знакомство с сайтами конкурентов
К этому моменту времени вы должны иметь лучшее представление о том, кто ваши основные конкуренты. Хотя использование инструментов для технического анализа и анализа ключевых слов — это прекрасно, это не идеальное решение. Я настоятельно рекомендую вам лично посетить конкурирующие сайты и испытать их.
Это не только дает вам лучшее представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашими сайтами, но и дает вам возможность отметить другую информацию, такую как цены или даже визуальное воздействие. Узнайте, как они создают ценность для своих пользователей, и обратите внимание на то, где размещаются призывы к действию.
В то время как большинство инструментов могут дать вам анализ только на основе текста, визуальные проверки помогут вам обратить внимание на другие способы использования контента конкурирующими сайтами. Одним из таких примеров может быть создание и распространение инфографики, которая может быть очень полезна для построения ссылок.
Инструменты, которые можно использовать
Использование инструментов анализа конкурентов не только поможет вам ускорить процесс, но и поможет найти информацию о веб-сайте вашего конкурента, например, о технологиях, которые они используют. Вот несколько инструментов, которые вы можете использовать бесплатно:
1 тест веб-страницы
WebPageTest — это инструмент веб-производительности, который позволяет вам проверить производительность веб-сайта. Вы можете получить различные параметры производительности, такие как время загрузки, время до первого байта, размер страницы и другие. Сравнение производительности вашей веб-страницы с несколькими конкурентами может дать вам больше идей о том, как вы можете внести улучшения. Другие альтернативы, которые вы выберете, включают Pingdom и GTmetrix.
Даже если вы просматриваете только сайты, ориентированные на WordPress, есть и другая информация, с которой может помочь BuiltWith . Введите URL-адрес сайта, о котором вы хотите узнать больше, и он проверит и перечислит все, что может обнаружить, что используется. Альтернативы, такие как WHSR Tool, также могут обнаруживать используемые плагины, а также другие данные, включая серверы имен или даже место размещения сайта.
3 Уберпредложить
Ubersuggest — это инструмент подсказки ключевых слов, который может помочь вам узнать идеи контента от ваших конкурентов. Он работает так же, как и другие платные инструменты, такие как SEMRush, Ahrefs и Moz. Просто введите доменное имя, чтобы увидеть, по каким ключевым словам ваши конкуренты хорошо ранжируются, и трафик, генерируемый каждым ключевым словом.
Честно говоря, то, что я обсуждал до сих пор в этой статье, едва затрагивает поверхность, если вы серьезно хотите провести анализ конкурентов для своего сайта WordPress. Существует так много деталей и возможностей, что маловероятно, что вы найдете их все в одном месте.
Тем не менее, я надеюсь, что то, что я рассказал, даст вам представление об общих областях, которые вы можете изучить. Они, наряду с разумным использованием некоторых инструментов, которые я обсуждал, могут стать для вас прочной платформой для дальнейшего развития.
Помните, однако, что Рим не был построен за один день, и стратегия полного анализа конкурентов не будет таковой. Кроме того, это не то, что можно сделать один раз, а потом забыть. Анализ конкурентов необходимо проводить периодически, а некоторые области, такие как анализ контента и трафика, необходимо проводить на постоянной основе.
Джейсон Чоу
Джейсон Чоу — цифровой маркетолог и фанат WordPress. Работает в сфере интернет-маркетинга более 5 лет. Он любит общаться с единомышленниками-блогерами, владельцами веб-сайтов и даже предпринимателями. Он считает, что важно читать и практиковать то, что вы читаете. Джейсон в настоящее время связан с WebRevenue.io.